‘Ryanair:
La cara oculta del low cost’ es un documental que basa su relato en la infiltración de dos periodistas como
azafatas de vuelo de la archiconocida aerolínea irlandesa, mostrando desde su
proceso de formación hasta su trabajo habitual durante cinco meses como parte
de la tripulación. Ryanair
es actualmente la compañía líder en Europa en vuelos de bajo coste. Una
insignia que lo único que reconoce es que vende más billetes que ninguna otra
de su competencia.
La
pregunta que nos plantea el documental es: ¿Qué esperas de un vuelo al que te
cuesta apenas unos euros? Desde luego es de esperar cualquier cosa menos unas
condiciones de vuelo adecuadas. El documental, emitido originalmente como parte
de la serie ‘Dispatches‘
de Channel 4 UK, no se centra en el trato a los aviones por parte de la
compañía, si no en el trato a los
pasajeros y la política de empresa.
Es un ejemplo de los vídeos que ha
producido el banco ING dentro de su política de comunicación para explicar
determinados términos económicos con los que nos topamos en el día a día.
Un buen caso para estudiar. Si
queréis encontrar más vídeos como este, podéis visitar el siguiente enlace:
DEFINICIÓN. Entre todas, una de las más interesantes:"aquello que hace que los consumidores nos elijan a nosotros y no a la competencia”.
Se trata por tanto de un concepto clave ya que debe ser única, que
añada valor y que promueva en engagement de nuestros clientes.
Para esta parte, recomiendo encarecidamente otro blog y otra persona que no deberíamos perder de vista a la hora de montar una empresa si queremos descubrir algunos apuntes interesantes que comentaremos en clase: yoemprendo.es de José Antonio de Miguel.
Tal y como él dice, el
error más habitual en muchos emprendedores es pensar que
una Propuesta de Valor es la relación de cosas, productos o
servicios que hacemos. Para más información, podéis visitar el siguiente enlace:
Os encontraréis videos muy interesantes como el que sigue:
PD: Si tenéis alguna duda al respecto de alguno de los modelos de negocio que veremos a lo largo del curso (desagregado, multilateral, etc..) en su blog encontraréis ejemplos muy fáciles de entender.
LEAN CANVAS, UN LIENZO DE MODELOS DE NEGOCIO PARA STARTUPS
Si
hay una herramienta que ha causado sensación en el mundo de la estrategia es el
famoso lienzo de modelos de negocio o Business Model Canvas,
una interesante herramienta que nos ayuda a
diseñar e innovar sobre nuestro modelo de negocio de forma
visual… funciona bien en empresas establecidas pero ¿es
la mejor opción para una startup?
El
lienzo o canvas, descrito en el imprescindible “Generación de Modelos de Negocio” por A.Osterwalder,
es una estupenda herramienta para conceptualizar el modelo de negocio de una
empresa, punto de partida para diseñar nuevos
escenarios y modelos. Como ya vimos en el post “Herramientas: El lienzo de modelos de negocio”,
nos propone 9 bloques sobre los que trabajar nuestro modelo de negocio:
Recomiendo visitar el blog de
Javier Megías, que no estaría mal que no perdierais de vista, puesto que suele
tener artículos muy interesantes relacionados con parte de la asignatura.
El canal de televisión lanza la campaña “Tu dosis diaria
de drama”, secuela de la realizada un año antes en Bélgica, de gran
éxito en la red. La Asociación de Transexuales del país
asiático critica la “estereotipada” pieza de la marca de muebles por
considerarla “una violación de los derechos humanos”
El canal TNT dio la campanada, en términos publicitarios, el pasado
2012 en Bélgica gracias un anuncio en el que convertían un apacible
pueblo cualquiera en escenario de película. Con solo pulsar un botón
rojo instalado en plena plaza, con la leyenda “Añadir más drama”, se
desataba la acción desenfrenada.
Tras la experiencia en Bélgica, TNT vuelve a la carga con una secuela
de dicha campaña, ahora con Holanda como enclave. La misma estrategia
se repite, con similares resultados, tal y como recoge ABC:
disparos, persecuciones, secuestros, explosiones, peleas
multitudinarias y hasta un Elvis disparando a diestro y siniestro… Son
los ingredientes con los que el canal vuelve a “dinamitar” la red. El
apropiado eslogan no deja lugar a dudas: “Tu dosis diaria de drama”.
El spot de IKEA en Tailandia enervaa la Asociación de Transexuales del país
Otro anuncio de impacto, en este caso, de impacto negativo, es el que
ha lanzado IKEA en Tailandia. El nuevo spot de la marca sueca de
muebles ha sido tildado como “negativo” y “estereotipado” por la Alianza
de Transexuales del país asiático, según recoge Marketing Directo.
En la pieza, titulada “Luem Aeb” (Olvídate de engañar), puede verse a
un hombre y a una joven paseando por uno de los establecimientos de
IKEA. La chica ve unas almohadas rebajadas de precio y debido a la
alegría que le da, deja su verdadera voz al descubierto, mucho más
masculina y grave. El spot finaliza con la chica llevando varias cajas
de IKEA sobre los hombros, mientras el novio huye despavorido.
La Asociación de Transexuales de Tailandia ha criticado duramente el
spot por constituir “una violación de los derechos humanos”.
A raíz de la exposición de la LEY SINDE, os planteo algunas lecturas vinculadas de algún modo al tema de los DERECHOS que ya comentamos en clase.
Empiezo con: Modelos de negocio: Cómo ganar dinero en un mundo perfectamente copiable I y II, un artículo de JAVIER CANDEIRA, que aunque sea de 2009 creo que os puede resultar bastante interesante. Os dejo el enlace:
A través de Internet, de la prensa y de la televisión nos llegan noticias, datos y acontecimientos históricos de todo el planeta. Sin embargo, rara vez tenemos una visión global de lo que pasa en un país, de su historia o de sus perspectivas de futuro. En un mundo interconectado como el de hoy, descubrir lo que sucede en los dormitorios chinos o cómo gestionan su monedero los brasileños nos puede ayudar a saber hacia dónde vamos todos. Eduardo Punset -de la mano de Hans Rosling, profesor de salud pública del Instituto Karolinska-, nos revela la cara fascinante de los números y las estadísticas, y su inmenso poder para explicar el pasado y el futuro del mundo.
